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晚晚、南笙、张辛苑,网红十年

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天下第二楼主

2019-04-17 16:20:51

晚晚、张辛苑和南笙是谁?

  能抢答这个考古问题的朋友暴露了两个事实:第一,你年纪已经到了;第二,你曾是豆瓣用户。

  虽然如今说起“网红”,群众想到的都是直播卖艺、淘宝卖货、微博卖人设。但想当年,剧集了大量文艺青年的豆瓣,可是孕育了一批上古网红。比如,近来空降热搜还被不少年轻网友追问“是谁”的豆瓣三女神。

  时间倒回到十年前,2012年前,整个互联网生态中移动端产品匮乏,限制了大众的线上娱乐。从豆瓣走出张辛苑、晚晚和南笙,凭借个人文艺写真或是格调生活,便聚集了万千文青粉丝,成为了真正意义上的初代网红。而她们的出现不但引领了互联网造星的潮流,还影响着一代年轻网友的审美趣味和个人风格。

  如今十年过去了,豆瓣三大女神早已退出成名战场,各自在明星化、商业化的道路上不断探索,试图撕去身上网红的标签。张辛苑艰苦创业、南笙奋战贵圈,晚晚则高歌猛进闯入上流名媛的列队。她们诠释了“后网红时代”的不同进化故事,不失为后来者前行的指路明灯。

  豆瓣女神的诞生

  都是豆瓣女神,晚晚的走红路径同张辛苑、南笙相似又不同。她们的成名都得益于文艺和格调,但各自又有着无法复制的风韵。

  2007年,晚晚最早入场豆瓣,以极具辨识度的逆天长腿和黑发红唇脱颖而出。时年20岁的她,经常在豆瓣上分享自己的照片和生活,成功塑造了“岁月静好,文艺至上”的形象。

  坦诚而言,晚晚的五官并不精致,圆脸塌鼻难称美人,直至今日也被不少网友诟病。但她的穿搭别具风味,在复古性冷元素的包裹下,将文艺感诠释地淋漓尽致,为大众留下了明显的记忆点。她所代表的晚晚风盛极一时,被女生视为穿搭圣经。

  晚晚在豆瓣走红不久后,就被吃瓜群众挖出诸多“黑料”,负面评价如潮涌来。大体而言,晚晚的差评主要是P图和私生活混乱。不少网友质疑其引以为傲长腿、超模般的身材比例,全靠技术改造。哪怕这么多年晚晚就此事回怼和澄清,也未能中断P图传闻。转战微博后,她索性动图出镜,以求自证清白。

  然而,P图之外她身上还背负着“缪斯”绯闻。艺术专业出身的晚晚,少女时期桀骜不顺,抽烟喝酒蹦迪的刺激经历,彻底打破了外界对“文艺女青”的美好想象。而她在碧玉年和著名画家刘野传出的风流韵事更是至今最大的“黑料”。

  晚晚曾做过刘野模特,为其画带来了很多灵感。刘野甚至还以晚晚为原型,创作了风格相似的系列画作。而晚晚早年也在ins上晒过合照、秀过恩爱,衬托地两人感情暧昧。可惜刘野早有家室,晚晚也就成为了网友口中的小三。

  晚晚饱受争议的几年,也是张辛苑在负面漩涡中挣扎的艰难时刻。2008年,张辛苑凭借一组马尔代夫旅游照,在豆瓣、校内迅速蹿红。很长一段时间,硬糖君同学们说说的配图都是张辛苑的复古写真。

  红唇和粗眉是张辛苑的灵魂。她甚至被网友爆料,曾因“谁最先画复古粗眉”的问题,和晚晚撕逼闹到决裂。大致就是有人指出张辛苑跟晚晚学画眉,走红后却又用小号发飙骂人,说自己早就开始画了,甚至还吐槽晚晚当小三的事情。

  粗眉悬案我们真假难断,但从两人参加同一活动零互动的情况来看,这对网红显然彼此有了芥蒂。倒是张辛苑和后来走红的南笙互动颇多,重组了豆瓣女神的姐妹关系。

  张辛苑和南笙成神之路,都离不开美照加成。可是当她们从JPG走向GIF,“见光死”的吐槽也随之而来。

  2010年,陆川导演为《王的盛宴》挑选主角虞姬。但在随后接受采访时,陆川提到有选手照片跟本人长得完全不一样,而这条采访配图正好是张辛苑。

  自此,张辛苑的颜值就开始受到群众质疑。到2011年,在豆瓣激战数年的张辛苑注销账号,转战他处。

  而同样靠照片走红的南笙,也是难姐难妹。2012年,她靠一组民国风照片圈粉无数,乖巧水灵的模样深入人心。但很快,网友便扒出她黄发非主流时期的黑照,粉丝只能以“谁没年轻过”的说法自我安慰。

  2014年,南笙现身《天天向上》,成为至今流传的网红女神幻灭时刻。颜值崩坏、仪态不佳,南笙成了同台的欧阳娜娜的陪衬,惨遭群嘲。

  张辛苑、晚晚和南笙都在豆瓣聚集了足够人气,但又在网友的围攻中一度“消沉”。历经黑红的三人,最终离开豆瓣,去更广阔的天地大有作为。

  逐梦演艺圈

  这两年,网红和明星之间的界限逐渐模糊。但网红逐梦演艺圈这事,张辛苑、南笙和晚晚才是真正的老玩家。

  即便没入陆川的法眼,这也并未击碎中戏学子张辛苑的演员梦。2013年的最后一天,签约了壹心娱乐的张辛苑终于拍戏了!这部名为《三生》的电影导演是吴镇宇。

  在《三生》里,张辛苑饰演卖橘子的少女,要用自己的真诚感化身处绝境的逃犯,让其感受人间之善。当时发出的通稿尽是“张辛苑演技获赞”“突破黑发红唇,大胆挑战纯素颜”“影帝称赞清纯不可复制”。不过很可惜,这部电影并未能帮助张辛苑彻底打开局面。

  此后,张辛苑又和古川雄辉主演了《不可思议的夏天》,这部由爱奇艺和富士电视台联合拍摄的中国网剧版《世界奇妙物语》,成了该经典IP的“黑历史”。

  几年下来,张辛苑积攒了《青春未央》《一路惊喜》《秦时明月》《魔都凶音》《热血长安》《玩世英雄》等八部作品,稍有人气的角色当属网剧《热血长安》中的四娘。但总的来说,纵使和赵丽颖、陈妍希和黄轩等流量演员搭戏,张辛苑的演员身份还是没能获得广泛认可。

  辛苑失意,南笙作陪。签约了荣信达经纪公司的南笙,演艺成绩也不如人意。她目前出演的影视作品近二十部,其中包括《夜闯寡妇村》《茧镇奇缘》《妖狐苏妲己》《火王》等。硬糖君在围观《妖狐苏妲己》《火王》时,看得最多的弹幕是“南笙脸咋了?”“南笙怎么又崩了”“根本认不出来”……

  张辛苑、南笙两人的影视作品,豆瓣平均分都在五分左右徘徊。从豆瓣杀出的女神,没能再次用豆瓣评分杀回去。

  值得一提的是,晚晚选择了一条不同的道路。她不在演艺圈,而是不断通过艺术和时尚扯上关系。她的微博中常出现刘雯、奚梦瑶、雎晓雯等超模的身影,网上也不时爆出她和明星在时尚晚会争妍斗艳的路透照。

  年前,晚晚参加了腾讯女性纪实访谈节目《不至于她》的录制,成功空降热搜。身为网红的她已经能和杨幂这样的流量明星相提并论,而且被贴上了独立女性的新标签。

  网红生意经

  明星化是网红追求的终极目标,但如果前方写着“此路不通”,如何尽可能地实现流量变现,才是最实际的生意。

  演员张辛苑显然在影视圈拼累了。当博主@深夜徐老师采访张辛苑,问及她最喜欢做的事情时,张辛苑对着镜头坦然说道,“写公众号开小卖部”。

  公众号@张辛苑的更新停在了去年圣诞节,张老师显然不是合格的公号狗!!!而她的淘宝店铺粉丝15万,大概是定价太不美好,销量比较惨淡。要知道,很多打着“张辛苑同款”的店铺可是赚得盆满钵满啊。

  其实,张辛苑自我营销的意识觉醒甚早,是率先试水商业化的初代网红。她从豆瓣离场后,成立工作室,签约壹心娱乐经纪公司,还规划过个人网站和软件。早在2012年,她和“以梦为马”团队前往巴厘岛拍摄旅行大片,出版了名为《我是梦中传彩笔,只书花叶寄朝云》的写真书。写真书不久售罄,没能购入的粉丝还在微博高价求购。

  不过,张辛苑的商业愿景太过局限。而且以文艺自居的她也无法彻底放下身段,像雪梨、张大奕那般尽可能地“装作”贴近粉丝,最终导致在电商卖货和构建个人品牌上的成绩都不理想。

  倒是晚晚,紧咬文艺事业不放,借力爱情完成了名媛进阶、收藏家养成。2014年,是晚晚人生的关键转折点,她从刘野的“阴影”中彻底走出,和林翰迈向了婚姻殿堂。

  林翰是谁?坊间传言,家里横跨政、商、文三界,形似李大嘴的富家子弟。两人结婚时,网友们就被巨型鸽子蛋、梦幻婚礼所震撼。

  晚晚曾在哥伦比亚进修艺术管理,策划过很多艺术展览。她和林翰相识之后,就被邀请合作开展木木美术馆。这座美术馆位于798艺术区,据传开幕时连英国首相托尼·布莱尔、美国前总统乔治布什、日本前首相鸠山由纪夫等政要都曾发来贺电。

  婚后,木木美术馆成为了晚晚的工作重心,而她也用艺术顺利敲开了上流社会的大门。担任Dior香氛大使、出席品牌活动、参加邓文迪私人晚宴,晚晚无缝融入了名媛生活。

  与此同时,她的社会形象也在不断改变。2017年,她和林翰购回了流失海外的克孜尔石窟壁画,并在木木美术馆推出了两场相关平行展览。追回国宝的举动,让她收获不少路人缘。

  此外,她还接受过CCTV文化十分的专访,以“荣誉校友”的身份在母校央美进行演讲,成立了晚晚艺术班。世俗意义上来说,晚晚显然比其他两位豆瓣网红更为成功。

  张辛苑、南笙和晚晚都爱马。张辛苑和南笙曾留下与马合影的唯美照片。晚晚不同,她似乎更偏爱马术,驯服它而后驰骋战场。

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